Si chiamano "123-Broker", "realbest", "Hausgold" ecc. Da circa due anni i cosiddetti "portali di confronto dei broker" stanno facendo del male su Internet.
Le fantastiche start-up, ora più di duecento, hanno tutte un modello di business. Compri annunci su Google e ti posizioni nei primi risultati di ricerca quando cerchi un agente immobiliare in una determinata città.
Le dichiarazioni pubblicitarie sono quasi identiche: "stiamo cercando il miglior broker", "confronto oggettivo dei broker", "tutti i broker sono stati controllati da noi" ecc. Ecc. Il consumatore pensa naturalmente con queste dichiarazioni che è un'istituzione come "Stiftung Warentest" o simili agire, ma tutt'altro. Nessuno dei portali di confronto ha mai tentato di confrontare gli agenti immobiliari con criteri di valutazione oggettivi; con circa 25.000 agenti immobiliari in Germania, nessuna delle società è riuscita a farlo. Il modello di business è diverso: allo stesso tempo, queste società contattano tutti i broker che possono essere trovati e vendono loro i cosiddetti "lead", cioè i clienti che si sono persi sui portali, con diversi modelli di pricing (partecipazione percentuale e / o importo mensile). Quindi il cliente non ottiene il miglior broker su sua richiesta, ma il broker che ha pagato al portale o - purtroppo dobbiamo dire questo di alcuni nostri colleghi - che è stato così stupido da pagare. Il nostro consiglio: via le mani!